La campaña, que se desarrolla hasta finales de noviembre bajo el lema "Ayúdales a llegar al mar", tiene como objetivo el rescate y posterior suelta de los pollos de pardela cenicienta (Calonectris diomedea borealis) que, desorientados por la contaminación lumínica, pueden resultar accidentados en su primer vuelo hacia el mar. Como cada año, desde el Cabildo de Gran Canaria se establece un protocolo de actuación para coordinar los medios disponibles, incluidos los voluntarios, y se pide a los ayuntamientos y a los ciudadanos en general que eviten lo máximo posible durante la campaña el encendido de luces eléctricas que puedan afectar a las aves.

Como es sabido, cada año, en Gran Canaria, desde finales de octubre a mediados de noviembre, se produce una salida masiva de ejemplares de pardela cenicienta desde sus huras y que debido a la contaminación lumínica en las zonas costeras se ciegan y chocan contra obstáculos. Caen al suelo y les resulta casi imposible remontar el vuelo. El Centro de Recuperación de Fauna Silvestre de Gran Canaria es el encargado de realizar la recogida y atención sanitaria de estos animales, una labor que históricamente ha desarrollado con el apoyo de la Asociación Amigos de las Pardelas. Para facilitar la cooperación entre el Centro de Recuperación y el personal de Amigos de las Pardelas, el Cabildo de Gran Canaria ha establecido un protocolo de actuación que determina la distribución espacial y temporal de los trabajos de recogida y suelta de las pardelas en la isla de Gran Canaria. El Cabildo concede anualmente una ayuda de 3.500 euros a la citada Asociación para la Campaña de las Pardelas.
La colaboración de los ciudadanos se considera fundamental. En caso de encontrar a algún ejemplar de pardela, se pide a los ciudadanos que lo metan en una caja y que lo entreguen a la Guardia Civil, Policía Local o Protección Civil. En el caso de que no puedan, llamar al 1-1-2 o al teléfono de la Asociación Amigos de las Pardelas (626 882 784), tal y como se indica en el cartel divulgativo editado para la campaña de este año.

Según los datos recabados durante la campaña del pasado año por la Asociación Amigos de las Pardelas, más de 1.100 ejemplares fueron rescatados y vueltos a soltar en su medio natural. Tal y como se hizo en 2013, con el fin de guarecer a los animales encontrados, se ha instalado una caseta provisional en el Puerto de Las Nieves (Agaete). Más de medio centenar de simpatizantes y miembros de la Asociación Amigos de la Pardela ha recibido autorización del Servicio de Medio Ambiente y Emergencias del Cabildo de Gran Canaria para recoger y retirar de las dependencias de cualquier organismo público u oficial, trasladar, manipular y liberar en buen estado ejemplares de pardelas que resulten accidentadas.