Con esta acción el Consistorio capitalino trata de promocionar en estas fechas el comercio tradicional y estimular el consumo de productos locales en los diferentes establecimientos de ambos mercados municipales.
Según el noveno teniente de alcalde y concejal de Promoción Económica del Ayuntamiento, Alfonso Cabello, "el principal motivo para comprar en los mercados de abastos de Santa Cruz de Tenerife es la calidad de sus productos y servicios, además de la cercanía de sus profesionales". En este sentido el edil afirmó que "con este tipo de acciones orientadas al pequeño comerciante, la Sociedad de Desarrollo contribuye a reforzar el tejido empresarial productivo de la capital".
La campaña se difundirá a través de bolsas reutilizables fabricadas acorde a la normativa UNE 53942 con material totalmente degradable y cuya descomposición no emite sustancias nocivas al medio ambiente.