El Club de Producto incluye empresas de actividades turísticas y alojativas que reúnen unos estándares de calidad adecuados y que, además, están enfocadas al nuevo posicionamiento del municipio. En este sentido, se han integrado hoteles, restaurantes, comercios, parques de ocio, museos, lugares de celebración de congresos y spas, entre otras, además de 27 empresas de turismo activo y deportivo. A ellas habría que añadir próximamente alrededor de una treintena de establecimientos alojativos que están en proceso de renovación.
Según Carlos Alonso, presidente también del Consorcio, el club nace con el doble objetivo de "promocionar la mejor oferta de Puerto de la Cruz y, por otro lado, establecer sinergias entre sus miembros para la creación de nuevas experiencias que puedan ofrecerse tanto a la industria turística como al viajero independiente".
Puerto de la Cruz pretende atraer a los visitantes que buscan experiencias emocionales y urbanas con encanto, creativas, culturales, de salud y bienestar así como aquéllos que quieran vivir experiencias activas en la naturaleza y en el medio rural. Para ello se quiere potenciar el posicionamiento de la ciudad como destino de turismo activo, turismo urbano -que incluye la cultura, la gastronomía y las tradiciones- y también el turismo de congresos.
Los aproximadamente 70 empresarios que asistieron a la constitución formal del Club de Producto, que contó con la asistencia del viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias Ricardo Fernández de la Puente, y el alcalde de la ciudad, Marcos Brito, conocieron además los elementos promocionales, el manual de ventas y las acciones que se han diseñado desde Turismo de Tenerife para promocionar la marca dirigidas tanto a la industria turística europea –por mercados y por segmentos- como al cliente final. También se han cerrado campañas para el mercado español y canario, como las Edreams, Logitravel, Barceló y Travelplan, y acuerdos de colaboración con Thomson Cruises para abrir la ciudad al turismo de cruceros.
