El consejero aclaró que la campaña 'Islas Canarias: Vuelve a Brillar' no es una campaña que se haya desarrollado solo en redes sociales ni que estas hayan supuesto, tampoco, el principal canal utilizado. "El concepto 'Vuelve a Brillar', una de las ideas, aunque no la única, sobre la que gira la creatividad de la acción promocional de Canarias durante este año 2013 tiene su ámbito principal de actuación en todo el mundo digital, siendo las redes sociales solo una de sus herramientas", indicó.
También explicó que, esta iniciativa, "desarrollada durante los meses de junio y julio pasados en Francia, Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Alemania, Noruega y la Península se difundió a través de todo tipo de medios digitales accesibles desde ordenadores, tabletas y móviles. Entre estos medios se encuentran diarios de información general en Internet, webs de viajes, moda y ocio o portales de información meteorológica, sin olvidar los medios propios como la web turismodecanarias.com y los distintos perfiles en redes sociales de Islas Canarias. Además, se incluyeron las consolas de videojuegos como otro de los soportes de la campaña. También se utilizaron los blogs y las redes sociales, y hasta correos electrónicos y mensajes MMS a móviles, como medios de difusión de la campaña".
En cada uno de los países donde se desarrolló la campaña, mercados todos ellos claves para la industria turística canaria, se desarrolló una planificación diferente y específica, pero en todos ellos primó la captación de las audiencias más valiosas en cada momento.
Durante su comparecencia en el Parlamento de Canarias, el consejero reiteró que "no estamos ante una campaña puntual al modo habitual. 'Vuelve a Brillar' es toda una plataforma de comunicación, que tendrá continuidad en el futuro como base para nuevas campañas y acciones. Construida a partir de la web vuelveabrillar.com, sus contenidos se realizan siempre con el propósito de que sean reutilizables a lo largo del tiempo en función de las distintas audiencias y mercados. Entre estos contenidos destaca el vídeo central de Vuelve a Brillar, grabado en todas las Islas, y estrenado el pasado día 27 de mayo. Desde entonces, este vídeo, en sus distintas versiones, ha superado el medio millón de visualizaciones en Internet".
Además, se elaboraron, entre otros muchos, siete vídeos, cada uno de ellos dedicado a una de las Islas Canarias, en los que se invitaba a la audiencia a escoger una de ellas para optar a un "viaje brillante al mejor clima del mundo" de manera gratuita. "Este concurso", destacó González Ortiz, "fue uno de los motores de la campaña y contribuyó marcadamente a sus exitosos resultados. Finalmente, más de ciento ochenta y cinco mil europeos participaron directamente en los distintos sorteos celebrados, uno por país, y han pasado a engrosar la nueva base de datos promocional de Promotur Turismo de Canarias".
El consejero indicó que "apenas una docena de personas, la mayoría de ellas conectadas entre sí, escribieron, principalmente durante un mismo fin de semana, mensajes críticos en el perfil de Islas Canarias en Facebook y en Twitter con denuncias y acusaciones sin fundamento contra la promoción 'Vuelve a Brillar'; personas a las que se las ha respondido convenientemente en las redes sociales". Además, insistió en que "las cifras globales son también muy satisfactorias y corroboran no solo el acierto de esta campaña en concreto sino, en general, de la nueva estrategia promocional emprendida".
"Un aspecto especialmente llamativo y novedoso de la campaña ha sido la activación de acciones de blogging en algunos de los mercados. Estas acciones consisten en la participación activa de determinados blogueros de viajes, moda o estilo de vida con un alto número de seguidores. Estos publicaban, durante la campaña, post dedicados a la misma y a las Islas Canarias en general", apuntó el consejero.
Javier González Ortiz también destacó que "se han destinado aproximadamente quinientos mil euros a la contratación de medios en cada uno de los mercados de origen principales: Reino Unido, Alemania y España en correspondencia a su importancia en el volumen de negocio turístico global de las Islas y a la específica estrategia de inversión determinada en el Plan de Marketing de Promotur Turismo de Canarias para 2013. En los casos de Noruega y Francia, la inversión ha superado ligeramente los cien mil euros en cada caso, mientras que para Bélgica e Irlanda, el presupuesto ha rondado los ochenta mil euros por mercado".
