Según la consejera de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, Mariate Lorenzo, el objetivo de esta acción es "consolidar el archipiélago como referencia turística para el público LGTB, en uno de los mayores eventos para este segmento que se celebra fuera de España". Al respecto, cabe destacar que este tipo de turismo aporta más de 36.000 millones de euros cada año a la economía canaria, según los datos recogidos de los alojamientos exclusivos para el sector LGTB.
La acción promocional, cuya inversión inicial fue de 114.500€, superó 8 veces su valor en retorno publicitario considerando el valor de los impactos que tuvo el evento (870.222€), tanto en los más de 50 medios de comunicación presentes, como en todos los medios digitales y redes sociales en los que se difundió. La misma se desarrolló en tres fases: antes, durante y después de la celebración del festival conocido como "Christopher Street Day" y combinó la realización de acciones de difusión online en portales especializados, con actividades específicas de promoción en la calle (Street Marketing) y retransmisión en directo a través del relato de 7 célebres referentes sociales del público Gay (influencers), en distintas redes sociales en español, inglés y alemán. Además se realizó un novedoso concurso de fotografías que obtuvo buenos resultados para encontrar a 'tu media naranja' y cuyo premio es participar en el 'Winter Pride' que se celebrará en noviembre, en Maspalomas.
Durante los días previos al evento, los conocidos influencers promocionaron las Islas Canarias y toda su oferta de ocio para el turismo gay en las diferentes plataformas de comunicación que lideran dentro del sector y que los convierte en auténticos referentes para el público objetivo. Asimismo, centraron su promoción no sólo en el clima como argumento esencial de venta para disfrutar de las Islas, sino también en la alta calidad de los complejos alojativos, la exclusividad en los espacios de ocio; los precios competitivos frente a otros destinos especialmente en ambientes nocturnos y lo más importante, la garantía de integración social y tolerancia, ya que el archipiélago se encuentra a la vanguardia de Europa en recibir turismo gay.
"Christopher Street Day"
La marca Islas Canarias estuvo presente en el desfile principal que partió de la Puerta de Brandenburgo con un gran emplazamiento publicitario en el que los influencers y 200 invitados especiales promocionaron el destino y movilizarán al público presente a 'sacar sus vacaciones del armario' en las Islas Canarias, lema oficial de la campaña. Todas las acciones publicitarias fueron retransmitidas en las redes sociales, para aumentar la difusión y duración del mensaje que vende las Islas como destinos especiales para el turismo LGTB.
Perfil habitual del segmento LGTB
El perfil de turista del segmento LGTB es muy definido, ya que al carecer de cargas familiares, dispone libremente del 50% de sus ingresos. Es un colectivo que vive en núcleos urbanos y mantiene una activa vida social, por lo que suele consumir información actualizada de medios digitales y no convencionales, de ahí la importancia de identificar los canales de comunicación que más les representan para hacer llegar adecuadamente el mensaje.
Según los datos recogidos en diversos estudios y encuestas, el alojamiento en apartamentos es el preferido por el segmento gay prácticamente en su totalidad y también lo son aquellos hoteles y establecimientos especializados en este tipo de público. En cuanto al gasto en destino, el turista LGTB expende cerca de 152€ de media por día, superando así cuatro veces al turista tradicional que gasta 38€ de media diaria.
El principal destino en las islas es Maspalomas en Gran Canaria, seguida de Corralejo en Fuerteventura. En cuanto a las nacionalidades predominan los hombres de origen alemán (14%), los británicos (13%) y españoles (19%), de los cuales un 4% son peninsulares y un 15% canarios. En orden de importancia le siguen los suecos, daneses, holandeses y belgas. Asimismo y según se desprende de los resultados de una encuesta realizada por el ISTAC en 2014 en alojamientos españoles, el turista LGTB suele viajar solo o con amigos y su estancia media es de 10 días en el caso de los extranjeros, mientras que no llega a cuatro en el caso de los españoles (y canarios).
www.sacatusvacacionesdelarmario.com
Acerca de Promotur Turismo de Canarias
Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, es responsable de la promoción de la marca turística Islas Canarias. Creada en el 2005, el principal objetivo de esta sociedad pública es el estudio, difusión y comercialización de la gran oferta turística que ofrece el Archipiélago canario en conjunción con el resto de instituciones de las islas vinculadas al sector turístico.
