Canarias acude a este imprescindible punto de encuentro global para los profesionales del sector con el propósito de "seguir afianzando un modelo turístico que se caracterice por su sostenibilidad y competitividad y en el que la riqueza que genere el turismo se distribuya mejor hacia el resto de los sectores productivos", según palabras del presidente canario.
"Se trata –añadió- de remar todos juntos para que el turismo siga siendo no solo nuestra más potente industria, sino que podamos aumentar su capacidad tractora en el ámbito del empleo y de otros sectores, como el primario, el industrial o el comercio, así como su internacionalización, facilitando el traspaso de esa riqueza a toda la sociedad canaria".
Un total de 455 empresas y agentes públicos de las islas conforman la presencia canaria en Fitur bajo el paraguas del Gobierno de Canarias y su pabellón de 1.427 metros cuadrados en Ifema, en el que, del 18 al 22 de enero, se mostrará la oferta del Archipiélago, especialmente segmentada por motivaciones y experiencias vacacionales, y se favorecerá e impulsará acuerdos y contactos comerciales con los operadores turísticos.
La muestra se celebra en un contexto de alentadores datos para la industria turística global y en el que Canarias, de forma particular estima un cierre de ejercicio 2016 que rozaría los 15 millones de turistas (un 11% más que en 2015), un volumen de negocio de 16.500 euros (un 15% más) y un crecimiento del empleo de más de 12.542 altas netas en la Seguridad Social (9,5% de crecimiento interanual hasta noviembre).
Canarias espera, además, mantenerse en este escenario ante la previsión de que su demanda de vacaciones continúe aumentando en 2017.
En este sentido, Fernando Clavijo precisó que "el crecimiento turístico de Canarias ha sido imparable", precisando que "durante el pasado año, y sin descuidar nuestros mercados tradicionales como Alemania y Reino Unido, también apostamos por la diversificación de clientes, incorporando nuevos países como Hungría o Rumanía, potenciando otros con gran capacidad de crecimiento, como Francia, Italia o Polonia, y recuperando otros que habían disminuido, como el turismo nórdico y el peninsular". Canarias espera, además, mantenerse en este escenario ante la previsión de que su demanda de vacaciones continúe aumentando en 2017.
De acuerdo con la información aportada por la consejera de Turismo, Cultura y Deportes, Mariate Lorenzo, "parece que un año más se mantendrá reducido el número de opciones de vacaciones de sol y playa, con lo que podemos esperar otro año de crecimiento". Al respecto dijo que los británicos, a pesar del Brexit, "continuarán apostando fuertemente por Canarias y los alemanes, aunque de forma más moderada, también seguirán creciendo".
Asimismo, los estudios del Departamento de Investigación de la empresa pública Promotur Turismo de Canarias, en el ámbito de las perspectivas turísticas para Canarias en 2017, sólo se presenta con ciertas dudas el mercado ruso y nórdico, por la situación de sus economías, mientras que el peninsular, tras alcanzar en 2016 los 1,7 millones de llegadas (un 10% más, pero aún a un millón de personas de distancia del dato registrado en 2007, con 2,7 millones de turistas), mantiene "unas perspectivas relativamente favorables, si atendemos a la capacidad aérea puesta a la venta en estos momentos", con 2,5 millones de plazas para el verano, un 1,2% más que en el verano de 2016.
No obstante, se aclara que hay que tener en cuenta que se trata de un mercado que reserva más de última hora y, "dado el progreso de la economía, es posible esperar evidencias de aumento en la demanda de viaje que las aerolíneas sabrán atender ampliando programación regular o mediante operaciones chárter". De hecho, Fitur suele ser un punto de encuentro con las aerolíneas para negociar rutas y frecuencias de cara al verano y acuerdos de comarketing con las compañías. En esta ocasión la Consejería de Turismo tiene en agenda casi una veintena de reuniones.
Con todo, el factor que podría limitar el crecimiento está en el lado de la oferta (oferta de vuelos y alojamiento) y en la modulación de las llegadas de los visitantes, explicó la consejera regional de Turismo, quien al igual que el presidente Fernando Clavijo, reiteró la gran oportunidad que se presenta para lograr un turismo que genere mayores beneficios para las islas, no sólo ante el hecho de la alta demanda, lo que mejora la capacidad negociadora de la oferta, sino sobre todo para lograr una mayor extensión del gasto de nuestros visitantes a través de una adecuación constante y enriquecedora de la oferta turística a las motivaciones de los distintos segmentos de clientes.
Al respecto, Canarias afronta su estrategia de marketing turístico para el periodo 2017-2020 con un enfoque renovado en el que prima el conocimiento del cliente; la incentivación de dicha adecuación de la oferta en todas sus vertientes; el fortalecimiento de la identidad propia de las islas como herramienta diferenciadora, y la comunicación personalizada y diferenciada con el empleo intensivo de las tecnologías digitales, "que también deben ser el instrumento para la mejora de la experiencia de los visitantes y su interacción con el territorio, más allá del establecimiento alojativo", puntualizó Lorenzo.
