Para Sara Sánchez-Romo, responsable de social media de Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes, el protagonismo internacional del archipiélago en las redes sociales responde, sobre todo, "al interés que despiertan en el mercado británico, puesto que son los usuarios los que crean y, sobre todo, comentan y comparten los contenidos". Sin embargo, Sánchez-Romo apunta también al crecimiento de la identidad social de la marca Islas Canarias como un acelerador de este interés. "Las marcas tienen mucho que decir en el mundo social si son capaces de generar contenido relevante y compartible".
Esta identidad social a la que hace referencia la responsable de social media de Turismo de Canarias está conformada por 29 perfiles en redes sociales como Facebook, Twiter o Youtube en 15 idiomas distintos que acumulan más de 800 mil seguidores. "Estos canales nos permiten la difusión de todo tipo de contenidos, desde fotografías a vídeos, ilustraciones o memes que, a su vez, son muchas veces compartidos por los usuarios entre sus propios seguidores". Un equipo internacional de community managers gestiona, cada día, estos perfiles sociales de la marca Islas Canarias con el objetivo de convertir a los turistas en fieles prescriptores del destino y que estos compartan en redes sociales sus expectativas, planes y experiencias de viaje en las islas, todo con el fin último de amplificar la promoción "de forma natural". Prueba de ello es el hashtag #latituddevida impulsado por @islascanariasoficial que ya acumula más de 150.000 fotografías de Canarias compartidas por los internautas de Instagram.
Acerca de Promotur Turismo de Canarias
Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, es responsable de la promoción de la marca turística Islas Canarias. Creada en 2005, el principal objetivo de esta sociedad pública es el estudio, difusión y comercialización de la gran oferta turística que ofrece el Archipiélago Canario en conjunción con el resto de instituciones de las Islas vinculadas al sector turístico.