La pieza audiovisual, que se compartirá en los perfiles de redes sociales de Facebook e Instagram, desmonta las connotaciones que se asocian al invierno como puede ser vestirse con ropa de abrigo, no hacer planes en el exterior o quedarse en casa y aburrirse, a través de imágenes de Canarias que muestran cómo, también en invierno, en las Islas se puede disfrutar de muchas horas de sol y de diversión.
El video, realizado expresamente para estas dos plataformas, se difundirá en diez idiomas en los mercados español y de Francia, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Italia, Polonia, Bélgica, Holanda, Noruega, Suecia y Rusia. Se trata de una acción enmarcada en la fórmula dayketing, que aprovecha el contexto y los distintos días del calendario para difundir ciertos mensajes, puesto que los usuarios están más predispuestos a consumir contenidos relacionados con esas fechas clave.
Turismo de Canarias identifica dichas fechas y planifica nuevos contenidos a lo largo de todo el año para promocionar los destinos insulares pero sin llegar a la sobreexposición de la marca y generando empatía con los usuarios. El video que le da la bienvenida al invierno cuenta con el 85% de financiación de Fondo Europeo de Desarrollo Regional.
