 La compañía invierte 350.000 euros en
‘reposicionar’ la imagen de la cerveza más consumida en todo el
Archipiélago. CCC ostenta cerca del 50 por ciento de la cuota de
mercado de cerveza en Canarias, repartida en un 27% para Dorada y un
23% para Tropical. La clave: Dorada vende más en Las Palmas que lo que
lo hace Tropical en Tenerife.
La
Compañía Cervecera de Canarias cambiará la imagen de la cerveza Dorada
en las próximas semanas con el objetivo de “reposicionar” a la cerveza
más bebida de todo el Archipiélago en un momento en el que el mercado
está “maduro y estancado” y dejar clara una especie de ‘jerarquía’
entre sus dos cervezas más conocidas, la hasta ahora conocida como
‘pilsen’ y la conocida como Dorada Especial. La cerveza mantendrá en
sus modernizadas botellas (más altas y estrechas que hasta ahora) la
imagen del Teide “como símbolo aglutinador de la unidad canaria”.
A partir de ahora, y en un cambio de imagen que también afecta a las
botellas, la más consumida de sus cervezas, la Dorada ‘pilsen’, pasará
simplemente a llamarse Dorada y a tener una etiqueta roja en sus
botellas. Esta cerveza, dijeron los responsables de la marca en los
almuerzos de prensa convocados ayer en Las Palmas de Gran Canaria y hoy
en Santa Cruz de Tenerife, será el producto central, la cerveza
considerada como “la de cada día”. Tras esta, y junto a la Dorada
‘sin’, estará la considerada como la especialidad de la casa que
pretende venderse como una cerveza más de degustación, al disponer de
más sabor e intensidad, la Dorada Especial, que irá etiquetada en color
negro.
La empresa ha invertido más de 350.000 euros en este cambio de imagen,
que pretende ir en paralelo a la imagen de su otra marca ‘bandera’, la
Tropical. Así, mientras la Tropical se enfoca su marketing como la
cerveza de los jóvenes canarios, la Dorada se enfocará a un público
algo más adulto de todas las Islas.
De hecho, los responsables de Dorada negaron hoy que el cambio de
imagen y de la estrategia de marketing de la cerveza busque acabar con
la tradición ‘provincial’ que en la venta de cerveza siempre ha sufrido
la marca: la identificación de que Dorada es la cerveza de Tenerife y
Tropical es la de Las Palmas “no entra en nuestras consideraciones”,
dijo el jefe de comunicación corporativa de la compañía, Luis Durango.
No obstante, no ocultaron ante los medios de comunicación que su
intención es “vender más Dorada en Las Palmas y más Tropical en
Tenerife”. En estos momentos, se vende más Dorada en Las Palmas que
Tropical en Tenerife, lo que hace que en estos momentos la Dorada sea
la cerveza con más cuota de mercado en Canarias, al disponer de un 27
por ciento, mientras que Tropical tiene un 23 por ciento. “Nuestro
interés es vender más en todas partes, pero estamos frente a cuestiones
casi tradicionales en los hábitos de consumo”, dijeron.
Al año, CCC produce 54 millones de litros de Dorada y unos 40 de
Tropical, en un mercado en el que la empresa es el rival a batir de las
restantes 150 cervezas que pueden encontrarse comercializadas en las
Islas.
ALZA DE PRECIOS
Los responsables de CCC no ocultaron hoy que existe la posibilidad de
que el alza del precio de los cereales en toda Europa acabe forzándoles
también a un incremento en el precio de sus cervezas. En estos
momentos, explicaron, “estamos en un impasse” ante la expectativa de
que la UE desbloquee la entrada del cereal que se utiliza.
La posibilidad de subir precios, no obstante, también topa con la
realidad de un mercado, el canario, estancado en los últimos años, con
una reducción del 0,7 por ciento en el último trimestre y muy
dependiente del turismo.
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