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Tenerife/
Cerca de un centenar de hoteleros y
empresarios de Puerto de la Cruz
asistieron en la tarde del martes en el Ayuntamiento portuense a la primera
reunión del Foro Municipal de Turismo de esta ciudad, convocado por la
alcaldesa y responsable del Área Turística, Lola Padrón. El motivo principal de
la reunión era presentar a los representantes locales del sector las líneas
maestras de la nueva política turística diseñada por el Gobierno local, cuyo
fin principal es potenciar la marca propia y diferenciada de Puerto de la Cruz. "No queremos
enfrentarnos con nadie ni separarnos de nadie; lo único que queremos -recalcó
Lola Padrón- es potenciar la marca Puerto de la Cruz con una nueva estrategia, en unión con todo
el sector, y para frenar la progresiva pérdida de visitantes de mercados
tradicionales".
Para conseguir ese objetivo la
alcaldesa presentó ante los hoteleros un completo paquete de medidas que
incluye la reestructuración del Área Municipal de Turismo, el encargo de una
nueva imagen promocional de la ciudad, la aplicación de la nuevas tecnologías
(Internet) para la promoción y venta del destino; una política de unidad,
cooperación y consenso con todo el sector (creación de un foro de
participación); la implantación de un nuevo y moderno modelo de gestión
turística municipal (consorcio, sociedad de desarrollo, empresa mixta, etc.);
la potenciación y aumento de la operatividad del Aeropuerto de Los Rodeos y un
Plan de Reconversión Turística de la
Ciudad.
El mencionado Plan de Reconversión
se desarrollará con financiación pública y privada y engloba las actuaciones ya
previstas para esta ciudad en el Convenio de Regeneración del Espacio
Turístico, el Plan de Infraestructuras Turísticas (Plan de Choque) y el Plan de
Turismo de España ‘Horizonte 2020'.
La alcaldesa apuntó en relación con este asunto que el Gobierno Municipal
promoverá la modificación del Plan General de Ordenación para fomentar la
inversión privada y facilitar la rehabilitación de la planta hotelera obsoleta
en el sector de Martiánez. Anunció que con el mismo fin solicitará al Cabildo
la modificación del Plan Especial Territorial Turístico. Por otra parte,
destacó la necesidad de establecer un sistema de transporte público rápido y
eficaz (shuttle) que acerque la ciudad de Puerto de la Cruz al Aeropuerto ‘Reina
Sofía', para que la distancia geográfica, unida a la escasa operatividad del
Aeropuerto ‘Los Rodeos', deje de ser un handicap insalvable.
La alcaldesa Lola Padrón estuvo
acompañada en la reunión del Foro Turístico por la totalidad del Grupo de
Gobierno Municipal, así como por los técnicos del Área de Turismo. Entre los
representantes turísticos y empresariales asistentes se encontraba la
presidenta del CIT local, Hortensia Hernández; el vicepresidente para el Norte
de la Isla de
ASHOTEL, Juan Antonio Rosado; el gerente de esta patronal, Ricardo Fernández de
la Puente; el
presidente de Apymevo, Fernando Plasencia; el presidente de ALCIPC, Juan Carlos
Arricivita; la presidenta de la nueva Asociación de Mujeres Emprendedoras,
María Isabel García. La masiva asistencia reunió a más del 80% de los hoteleros
de la ciudad.
Pérdida de turistas
La reunión se prolongó por espacio
de cerca de dos horas y comenzó con la exposición de un video sobre la
situación de las infraestructuras y servicios de la ciudad y un informe sobre
las estadísticas de recepción de visitantes. A tenor de los datos de Turismo de
Tenerife, durante el último año se constata que Puerto de la Cruz recibe menos turistas
con estancias cada vez más cortas. En concreto, los datos acumulados hasta
septiembre revelan un descenso de 7'6% del número de visitantes, que se traduce
en 21.000 turistas menos que el año anterior (11.000 ingleses y 10.000 alemanes).
El informe de los técnicos
municipales de Turismo señala que las estadísticas de Turismo de Tenerife
indican que "el Puerto está estancado y, por lo tanto, hay que replantearse la
actual política turística. Los criterios turístico-promocionales que se están
llevando a cabo crean confusión y diluyen la marca tradicional y consolidada de
Puerto de la Cruz".
Al respecto, Lola Padrón comentó que "igual que Tenerife es un producto
diferenciado de Canarias, Puerto de la
Cruz es un producto diferenciado de Tenerife al que no
podemos renunciar. No pasa nada por evaluar estructuras pero tenemos que
potenciar nuestra marca que es la más clara y la que tiene más fuerza,
complementada y enriquecida, por supuesto, con todo lo que ofrece el Valle de La Orotava. Apostamos
por la segmentación del mercado y la acción a corto plazo es precio y
marketing".
En la reunión se presentó otro
informe de los técnicos municipales sobre las numerosas deficiencias detectadas
en las promociones realizadas por Turismo de Tenerife en las ferias a las que
ha asistido el Ayuntamiento de Puerto de la Cruz.
En el apartado final de ruegos y preguntas sólo hubo dos
intervenciones. En primer lugar, el vicepresidente de Ashotel para el Norte,
Juan Antonio Rosado, comentó que en su opinión la crisis de Puerto de la Cruz no se debe sólo a
problemas en la promoción y habló de "exceso de camas, la lejanía del
Aeropuerto del Sur y el deterioro del producto". Por ello abogó por la pronta
ejecución de las grandes infraestructuras pendientes para dar mayor atractivo
al destino. Por otro lado, coincidió con la alcaldesa en la necesidad de
implantar un sistema de transporte público rápido, continuo y más barato que
una Puerto de la Cruz
con el Aeropuerto del Sur.
La segunda intervención de la noche
fue la de hotelero José Barreiro quien criticó la nefasta política turística de
los últimos años y la marginación que sufrió Puerto de la Cruz y el Norte de la isla en
la programación de la reciente Convención Anual de Touroperadores y Agentes de
Viajes Británicos (ABTA), celebrada exclusivamente en el Sur de la isla.
Barreiro terminó "rompiendo una lanza" por la política turística del nuevo
gobierno municipal "porque no lo van a hacer peor que el anterior y porque no
podemos esperar a que nadie nos haga lo que tenemos que hacer nosotros".
La alcaldesa se mostró abierta a cuantas
sugerencias y propuestas quieran trasladarle los representantes del sector
turístico y comercial. Antes de ser despedida con una cerrada ovación de los
asistentes, Lola Padrón anunció que el Foro Municipal de Turismo celebrará próximamente
otras reuniones de este tipo "porque la unidad que necesita Puerto de la Cruz no surge de la nada,
sino del debate y de la discusión".
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