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Canarias/
Santa Cruz de Tenerife lanzó este viernes la campaña
turística "Ven a tu capital hermana", con la que tentará a los residentes en
las islas de la provincia de Las Palmas para que hagan turismo en la ciudad de Santa
Cruz de Tenerife.
Así, la
Sociedad de Desarrollo del Ayuntamiento de Santa Cruz ha
diseñado el bono turístico "SC + Tú", que ofrece un fin de semana en la capital
tinerfeña desde 85,64 €, incluyendo los billetes de ida y vuelta, en avión de la compañía Binter Canarias,
el alojamiento de una noche en la mayoría de los hoteles de Santa Cruz (3, 4 y
5 estrellas) y el uso del transporte público colectivo del municipio (guagua o
tranvía).
En cuanto a los atractivos de la capital, el bono "SC
+ Tú" incluye la entrada a los museos del municipio (Museo de la Naturaleza y el Hombre,
Museo Militar de Almeyda y Museo de Bellas Artes), una sesión de SPA, otra de
entrenamiento en un gimnasio, la entrada gratuita al Parque Marítimo César
Manrique, y la posibilidad de elegir una ruta guiada entre las seis siguientes:
Ciudad Moderna: compuesta por las vistas al Auditorio de Tenerife,
Centro Internacional de Ferias y Congresos y entorno del Parque Marítimo.
Ciudad
Histórica: recorre el casco histórico
de la ciudad con explicaciones sobre los detalles de su fundación, y especial
atención a la arquitectura tradicional.
Ruta del Arte: recorrido por las principales esculturas que hay en
Santa Cruz al aire libre
Ruta de los Sentidos: paseo guiado por el interior del parque García
Sanabria
Ruta de
Almirantes y Piratas: se desarrolla
por la zona centro de la capital y hace referencias a la historia de Santa Cruz
y a los intentos de conquista por parte de las tropas británicas durante los
siglos XVII y XVIII.
Ruta del
Desayuno: empieza con un desayuno en
el Hotel Mencey y continúa con la Ruta de los Sentidos.
Por último, el bono "SC + Tú" también incluye
descuentos de un 10% en 15 restaurantes y en 25 comercios, así como entradas
gratuitas a los locales de ocio nocturno de Santa Cruz.
El bono "SC + Tú" es un documento físico, de tamaño
algo más grande que una tarjeta de crédito y diseñado en formato libro con
cupones troquelados. Se venderá en las oficinas de Viajes El Corte Inglés de las
islas de Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura.
La primera fase de la campaña "Ven a tu capital
hermana" se extenderá desde el viernes 14 de diciembre hasta el 31 de marzo del
año 2008, y la Sociedad de Desarrollo del Ayuntamiento de Santa Cruz la ampliará
por nuevos períodos tras analizar los resultados obtenidos durante el primer
trimestre.
Campaña publicitaria
La Sociedad de Desarrollo ha programado una intensa
campaña para promocionar el bono durante los próximos meses. El lema que
llevará esta acción es "Ven a tu capital hermana", que en ocasiones irá
acompañado de un segundo mensaje: "Ven a la otra capital".
Las imágenes elegidas para atraer a los potenciales
turistas muestran barrios históricos de la capital, el Auditorio, las ventajas
del uso del tranvía para las zonas comerciales,
la playa de Las Teresitas, diferentes restaurantes con terrazas al aire
libre, el parque García Sanabria y las infraestructuras culturales.
La campaña promocional incluirá:
La
colocación de las siguientes 17 vallas publicitarias de 8x3 metros en el
municipio de Las Palmas de Gran Canaria, donde se concentra la mayor parte de
población de la Isla:
o
Subida a
Barranquillo Don Zoilo.
o
Salida de la carretera
del Centro (San Roque).
o
Circunvalación
pasando rotonda La Ballena junto a IVECO.
o
Avenida de
Escaleritas.
o
Puente de 7
Palmas-Almatriche.
o
Rotonda de Almatriche
(bajada a Hoya Andrea).
o
Avenida Marítima.
o
Salida de Las
Palmas hacia el Sur.
o
Entrada a Las
Palmas por el Rincón (alrededores del Centro Comercial Las Arenas).
o
Rotonda del
Hospital Dr. Negrín.
o
Rotonda de La
Ballena.
o
Subida a la
carretera de Chile.
o
Bajada a la
carretera de Matas.
o
Bajada Tarahales
a la Paterna.
o
La Minilla (cementerio
del Puerto).
o
Avenida Juan Carlos I
o
Paseo de Chil.
-La
emisión de cuñas de más de 30 segundos en las principales emisoras de radio de
la provincia.
-La
colocación de publicidad específica y móvil (banner) en las ediciones digitales de los periódicos Canarias 7 y La Provincia Diario
de Las Palmas.
-La
edición de 5.000 dípticos informativos a todo color con las diferentes opciones del viaje, en función
del número de noches y el tipo de hotel seleccionado, y que serán distribuidos
en todas las oficinas de Viajes El Corte Inglés de la provincia oriental.
-La
inclusión de folletos informativos específicos en las butacas de los aviones de
la compañía Binter
Canarias, en todos sus vuelos dentro del Archipiélago durante
el mes de enero.
-La
inclusión de publicidad específica en la página web de Binter Canarias (en sus
máquinas de auto-facturación de los aeropuertos y en la revista Binter
durante el mes de febrero (10.000 impactos diarios), así como el envío de dicha
información en formato digital a su base de datos de clientes y proveedores.
El
anuncio por megafonía de la campaña en todos los vuelos de Binter
Tercera
campaña de promoción turística en seis meses
"Ven a tu capital hermana" es la tercera campaña de
promoción turística que pone en marcha la Sociedad de Desarrollo del Ayuntamiento
de Santa Cruz de Tenerife en los últimos seis meses, tras la colocación la
semana pasada, de un gigantesco cartel del Carnaval 2008 de 700 metros cuadrados
en plena Gran Vía de Madrid (una de las zonas comerciales de mayor tránsito turístico
de Europa), y tras la campaña de promoción de los atractivos de la capital en
los principales municipios turísticos del Norte y el Sur de Tenerife (efectuada
en octubre).
¿Por qué en
Gran Canaria?
La provincia de Las Palmas es el segundo origen de
clientes alojados en hoteles de Santa Cruz durante 2006. Dentro de esta
clasificación, la isla de Gran Canaria cuenta con el 55'6% del total.
¿Por qué
avión + hotel?
Entre los alojados en los hoteles de Santa Cruz de
Tenerife en 2006, el sistema de transporte más utilizado ha sido el avión en un
74'8%, frente al 19'6% que ha usado el barco.
¿Por qué
incentivar el turismo de ocio?
De los turistas que recibió Santa Cruz en 2006
procedentes de la provincia de Las Palmas, el 35'5% realizó su viaje por
motivos de negocio o empresas, el 28'7% para visitar a familiares o amigos, y
sólo el 11'3% lo hizo por vacaciones u ocio.
Objetivos
Reforzar la promoción
de la oferta de ocio y cultural de Santa Cruz de Tenerife en el segundo mercado en
importancia para el municipio, el turismo interinsular.
Dar a conocer la
nueva imagen turística de Santa
Cruz de Tenerife.
Fomentar el
diseño y la comercialización de un paquete turístico innovador para Santa Cruz de Tenerife
(Tarjeta Turística + transporte + Estancia).
Potenciar y dar a
conocer los recursos turísticos de la ciudad de Santa Cruz de Tenerife,
además de poner en valor las diferentes actividades y servicios que la ciudad
posee.
Los tres
ejes de la creatividad y diseño de la campaña
1. Dar a conocer la imagen turística de Santa Cruz de Tenerife.
2. Utilizar elementos de diseños dirigidos a programar
las próximas vacaciones o viajes de ocio a Santa Cruz y a redescubrir la
ciudad.
3. Utilizar elementos de diseños dirigidos a sugerir la
visita a amigos o familiares.
La nueva
imagen turística de Santa Cruz
Transmite una imagen moderna y fresca de la ciudad aunque conservando ciertas líneas clásicas.La base de este logo es la creación de la fórmula de suma
que integra al ciudadano de Santa
Cruz con su capital
como base de la atracción turística. Además "SC+Tú", no sólo se dirige al
conocimiento del turismo y participación ciudadana en este sector, sino que
invita a formar parte del destino al visitante que llega a ella, haciéndole
partícipe de las actividades de las que puede disfrutar en la ciudad.
La aplicación de
la marca con las diferentes herramientas de diseños (fotografías, colores o
elementos de apoyo) busca transmitir sensaciones agradables, así como servir de
elemento para recordar buenas experiencias que motiven el desplazamiento a la
capital.
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