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Las Palmas de Gran Canaria/ Promotur apuesta por
recuperar la idea promocional de la eterna primavera de Canarias,
pues muchas personas no saben que en verano las temperaturas son
frescas, la diversidad que se puede conocer en poco espacio y
tiempo, y ponerse de moda con su nueva marca a partir de octubre.
Así lo afirmó hoy la directora gerente de la sociedad de
promoción canaria, Yolanda Perdomo, que alertó de que operadores
como TUI han retirado Canarias de su catálogos como destino familiar
para Alemania y que hasta ahora Canarias ha vivido "de las rentas",
por lo que apostó por vender todas sus potencialidades, pues a su
juicio sólo se ha explotado el 5 por ciento de sus posibilidades.
"Y lo que no se comunica no existe", aseguró Perdomo, quien hoy
presentó los resultados de la campaña Islas Canarias Golf Tour y
avanzó que a partir de octubre se invertirán 11 millones de euros
para reposicionar Canarias en el Reino Unido, Alemania,
Escandinavia, Polonia, Francia e Italia.
Tras esta acción continuarán otras por segmentos dedicadas al
bienestar, la familia, el mundo rural y los deportes náuticos.
Promotur pretende volver a poner Canarias de moda y convencer a
los turistas y agentes de viaje de que no se pueden valorar sólo los
precios, pues es el motivo por el que TUI ha mirado para Turquía
para dirigir el segmento de familia.
Por este motivo, Promotur ha expuesto a este operador ventajas
como la seguridad física, la atención sanitaria garantizada, la
cercanía y todos los beneficios que reportan al turista su
pertenencia a la Unión Europea.
Entre las acciones por segmento, Perdomo presentó los resultados
del Islas Canarias Golf Tour que se ha celebrado en siete campos de
la Península entre junio y julio y que en los próximos días
celebrará la final en Canarias.
La campaña fue diseñada en consenso con el sector privado y las
asociaciones de golfistas y ha logrado captar mil jugadores de la
Península a los que se les ha dado a conocer que en verano se juega
mejor en Canarias por las temperaturas, a lo que se suma la difusión
lograda en medios como Marca, Expansión o Golf Digest, la de mayor
tirada del sector.
Los finalistas de las tres categorías de los siete torneos
llegarán mañana a Tenerife y el día 21 se trasladarán a Gran
Canaria, pues otro de los objetivos es demostrar a los jugadores que
se puede jugar en más de una isla y en diversidad de campos, pues el
archipiélago les ofrece un total de 25.
Además, los ganadores acudirán a la final que celebra la revista
Golf Digest en diciembre en Madrid junto a los ganadores de los
torneos de BMW o Iberdrola, entre otros.
Este circuito, cuya novedad es que está dirigida a los
aficionados y no sólo a los profesionales, también se celebra en el
Reino Unido y próximamente en Alemania.
El coste del circuito en la Península ha sido de 200.000 euros,
aunque la cuantía destinada a promocionar el segmento del golf
asciende en 2008 a un millón de euros, lo que incluye espacios
publicitarios en el canal especializado de Digital Plus.
Perdomo detalló la importancia de este segmento toda vez que el
gasto medio por día y persona del turista convencional es de 105
euros y el del golfista internacional asciende hasta 200, cifra que
llega a 262 euros diarios en el caso de los golfistas peninsulares.
Además, su estancia media es de nueve días, suficiente para
visitar más de una isla, y es que entre los objetivos de Promotur se
encuentra recuperar la idea "suprainsular" del archipiélago y lograr
que los turistas visiten paisajes tan dispares como los volcanes de
Lanzarote, la cosmopolita capital de Gran Canaria o los ambientes
"cuasi-coloniales" de las islas occidentales.
Aunque la idea de la "eterna primavera" parezca obvia, no lo es
tanto para quien no ha visitado las islas, así que se insistirá en
ella, sobre todos para deportistas y familias, para quienes el clima
es una de las principales motivaciones.
Por ello, Perdomo pidió prudencia con los mensajes negativos que
echan por tierra grandes esfuerzos promocionales realizados con la
ilusión de mantener el turismo como locomotora de la economía
canaria.
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