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Tenerife/ El presidente del Cabildo de Tenerife, Ricardo Melchior, relata a
colación de la efectividad de la campaña ‘Say no to
Winter Blues’, una anécdota ocurrida durante la
celebración de la ITB de Berlín. Asegura que en Alemania no se terminó de captar el sentido de esta campaña.
En su día no opinó porque tenía pocos elementos para formarse un juicio
al respecto de si la campaña turística de la Consejería de Turismo del
Gobierno canario, ‘Say no to Winter Blues’, era buena o mala. Pero
ahora, meses después, el presidente del Cabildo de Tenerife, Ricardo
Melchior, considera que ésta no ha tenido el impacto que buscaba, a
tenor de la anécdota que comentó este martes en la rueda de prensa
posterior al Consejo de Gobierno insular.
Melchior comenzó recordando que desde la Consejería de Turismo se ha
defendido que en los destinos alemán e inglés no es bueno utilizar la
marca ‘Islas Canarias’ para las promociones, sino su traducción a estos
idiomas para que se quede grabado en la mente de los potenciales
visitantes.
Sin embargo, durante su presencia en la feria internacional de turismo
de Berlín (la ITB), hace unas semanas, vio pasar una guagua cerca del
recinto ferial donde se celebraba el evento con una imagen enorme de un
oso polar acompañado de una joven en una playa en cuya esquina inferior
derecha lucía “muy pequeño” la marca ‘Islas Canarias’.
“Estaba yo casi entrando a la ITB y pasó una guagua con la publicidad
de ‘No Winter Blues’ con un oso polar cogido de la mano de una chica en
una playa y en el cuadradito pequeño abajo ponía Islas Canarias, y a la
persona que estaba al lado que yo no conocía de nada, le pregunté de
qué era ese anuncio y me dijo: “Creo que es de un frigorífico”.
“Con eso solo lo digo todo, no sé el nivel cultural que tendría pero
era una persona joven que pasaba por ahí y que iba a la ITB por lo que
tenía algún conocimiento”, añadió.
Melchior insistió además en la necesidad de utilizar la marca ‘Islas
Canarias’ en alemán e inglés para que tenga un mejor impacto en los
potenciales turistas. “Hemos dicho hasta la saciedad que el alemán,
además ahí enchiquitito abajo, no lo entiende –declaró- no cuesta
ningún trabajo pero a lo mejor hay que escuchar a quien tiene más
experiencia en eso”.
Hay que recordar que no está muy contento el presidente del Cabildo de
Tenerife con la coordinación entre las corporaciones insulares y la
Consejería de Turismo, al temer que se haya podido dar “una imagen
penosa” ante algunos touroperadores durante la ITB, ya que se
duplicaron reuniones (de cabildos y el Gobierno canario) con diferentes
discursos.
Preguntado por la reunión que mantuvo el presidente del Gobierno de
Canarias, Paulino Rivero, con las principales empresas del sector
turístico en las Islas y los cabildos, que supuso un apoyo implícito a
la promoción del Ejecutivo regional, reconoció no tener conocimiento de
lo que allí se trató.
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