Florentino Guzmán agradeció "la participación, colaboración e implicación prestada tanto a las asociaciones de comerciantes como a los responsables de los comercios que se involucraron en ambos certámenes y ambientaron sus negocios durante el periodo navideño". Además, los animó "a continuar en esta línea de colaboración público-privada con el fin de que la capital continúe siendo un gran atractivo para vecinos, visitantes y turistas".
En el concurso de 'Ambientación, Dinamización e Innovación de las Vías Comerciales de Santa Cruz' el primer premio recayó en la Asociación Zona Centro, mientras que el segundo y tercer premio fueron para la Zona Comercial Parque Recreativo y la Asociación de la Gallega de la Pequeña y Mediana Empresa (Alagapyme), respectivamente. Estos tres galardones están dotados de un plan de comunicación en los medios del Grupo Prisa (SER, 40, M80, Dial, Máxima FM) diseñado de forma conjunta con el departamento comercial para satisfacer las necesidades de los ganadores del concurso, valorados en 6.000 euros para el primer premio, 4.000 euros para el segundo y 2.000 para el tercero.
Por su parte, Pastelería Zamacois se alzó con el primer premio en el concurso 'Escaparates y Decoración de Navidad', mientras Imprenta El Clavel obtuvo el segundo premio. Estos galardones están dotados también de sendos planes de comunicación en los medios de Prisa Radio, valorados en 3.000 euros y 2.000 euros, respectivamente.