Herrera explicó a los alumnos que el objetivo de este curso, en el que colabora también la Fundación Insular para la Formación y el Empleo (Fifede) y la ULL, "es orientar a las entidades sociales y sin ánimo de lucro para que integren la comunicación digital en la estrategia corporativa de la organización con la idea de responder a los criterios de eficacia y transparencia que demanda la sociedad".
La gestión de la identidad corporativa en las organizaciones no gubernamentales dedicadas al ámbito del desarrollo se ha convertido en un factor fundamental para captar voluntarios o donantes y fidelizarlos. Por lo tanto, es esencial que las entidades cuenten con personas capacitadas en el uso de las herramientas tecnológicas y en el manejo de las claves para difundir de manera efectiva las distintas actividades y campañas.
La formación, dividida en seis sesiones, consta de cuatro módulos. El primero de ellos corre a cargo de Daniel Cerdán, experto en comunicación y planificación estratégica, que abordará "La comunicación y sus estrategias". El segundo módulo lo dirige Óliver Serrano, gestor de comunidades on line, que dará algunas claves sobre "Las ventajas de las redes sociales" mientras que el tercero será impartido también por Daniel Cerdán y versará sobre "La generación de contenidos". La última parte de la formación estará centrada en casos de éxito en la gestión de la comunicación en las redes sociales, donde se mostrarán las experiencias de "La silla roja" (Fundación Entreculturas), "Fe y alegría" (Banco de Juguetes) y la iniciativa "TFseMueve".