La campaña de este año continúa la línea ya iniciada en ediciones anteriores de desarrollo en redes sociales, cuyo fin trata de despertar el interés del público y su implicación, huyendo de mensajes excesivamente institucionalizados, de prohibiciones o de órdenes, así como del miedo como argumento.
Por si las moscas lleva un condón. Si no... ¡después no te mosquees!
El lema de esta campaña es "Por si las moscas...lleva un condón". Es un lema que juega con una frase hecha muy utilizada a modo de advertencia contra el olvido y, de paso, favorece que se pase a la acción preventiva, invitando a disfrutar de la fiesta. Será, por tanto, el elemento constante en todas las piezas de la campaña. El objetivo es que cale en la población joven y llegue a adoptarlo como una expresión durante el Carnaval.
La campaña se desarrolla íntegramente en redes sociales como Facebook, Twitter, Google y YouTube; es decir, una vía de comunicación abierta con el público y en especial con la juventud. Se trata de integrar la campaña en su mundo de Internet, en su lenguaje y con los gustos de sus usuarios.
En esta ocasión, y a través de un vídeo, la campaña se dirige fundamentalmente a un público objetivo joven y lo hace de una manera divertida y fresca pero clara, usando su imagen y el tipo de música que les gusta, con la que se identifican y con la que se mueven.
Juega, combinando la realidad con animación de forma simpática y pícara, buscando frescura y diferencia en la forma...y en el fondo, notoriedad. En las imágenes, varios personajes carnavaleros bailando en plena calle. Las "moscas", los "moscones" y los mosquitos" revolotean a su alrededor.
"Por si las moscas...lleva un condón ..... si no, después no te mosquees". Al son de una canción carnavalera con un estribillo pegadizo, todo el conjunto, dibujos animados y humanos bailan en la calle. El uso del preservativo hará que, al final, no te mosquees...!!!
Las "moscas" pueden ser mosquitos (que dan la lata para ligar), moscones (que son pesados intentando ligar), las moscas (que también quieren ligar ) y mosqueo el que se coge como resultado de contraer una enfermedad de transmisión sexual o un embarazo no deseado.
Por tanto, el mensaje principal de toda esta acción de comunicación es "usa el preservativo en Carnavales", tanto para la prevención de Infecciones de Transmisión sexual como de embarazos no deseados. Durante estas fiestas, se van a repartir alrededor de 100.000 preservativos.
