La segunda es hacer un sistema de marcas que simplifica la situación actual, crea identidad global para la institución, pero respeta la idiosincrasia de cada uno de los museos y centros. Y la tercera es que la nueva imagen corporativa debe prever la situación de convivencia con otras entidades e instituciones y debe adaptarse a las nuevas tecnologías digitales de comunicación.
Los principales valores y metas que asume la institución son los siguientes:
- Los museos como garantes de las memorias de la Isla.
- Los museos como catalizadores y difusores de la cultura, valores e identidad.
- Los museos como instituciones abiertas al mundo y a la cultura universal.
- Los museos como agentes dinamizadores de su entorno socioeconómico, con una especial vinculación con la industria turística.
- Los museos como instituciones vivas cuyas puertas están abiertas a la participación y a la socialización.
- Los museos como instituciones inclusivas, con sensibilidad para atender las diferencias.
- Los museos como instituciones modernas, adaptadas a los nuevos tiempos y a las nuevas tecnologías.
