A través de la campaña, cuyo lema es Porque comprar en tu ciudad es sentirte como en casa, se pretende destacar el valor del pequeño comercio y poner de relieve aspectos como el trato personalizado, la atención al cliente y la calidad en el servicio, destacando así la conexión entre el profesional y el cliente, que da un calor diferencial al comercio cercano. De este modo, se estructuran todos los mensajes en la conexión profesional-cliente, la cercanía y confianza del profesional/comerciante que conoce perfectamente cuáles son las necesidades del consumidor. Las piezas se desarrollan en tono de humor, a la vez que sobrio, buscando una fácil conexión con el ciudadano.
La campaña de medios ha arrancado hoy [lunes 16 de julio] y se prolongará hasta el próximo 5 de agosto. La misma tendrá presencia en radio, televisión, vallas publicitarias y redes sociales (Facebook, youtube y google display). Además, se distribuirán en torno a 2.500 carteles en el casco de los principales municipios comerciales de la Isla. El coste total de la iniciativa asciende a 22.000 euros.
En este sentido, el vicepresidente económico ha recalcado que "esta campaña nos permite poner en valor, una vez más, al comercio de cercanía, siendo este un tipo de establecimiento generador de empleo estable en nuestra Isla". "El Cabildo lleva ya casi diez años apostando por la celebración de este tipo de iniciativas coincidiendo con el periodo de compras de Navidad, pero ahora hemos querido dar un paso más y apostar por nuestro comercio de cercanía a través de este tipo de actuaciones también durante el verano", ha añadido Medina.
Dentro del conjunto de acciones para fomentar el desarrollo socioeconómico insular, el Cabildo de Tenerife ha desarrollado en los últimos años una serie de medidas cuyo objetivo central es apoyar el desarrollo y la consolidación de zonas comerciales abiertas, para lo que se ha desarrollado un paquete de actuaciones, que incluyen tanto la peatonalización de calles, como el impulso de actividades de dinamización. Estos programas se han llevado a cabo en estrecha coordinación con los diferentes ayuntamientos y asociaciones empresariales.
Esta línea de actuación se ha complementado en los últimos diez años con una campaña publicitaria que habitualmente se hace coincidir con las fechas navideñas, cuya finalidad es favorecer el conocimiento del comercio minorista en todo el territorio y sus características, a fin de fomentar el consumo en este tipo de establecimientos. Dado el éxito de estas acciones promocionales, este año se ha apostado por realizar también una campaña en el período estival, haciéndola coincidir con las rebajas de verano.