Esta acción es fruto del trabajo de dos años en el que ha sido fundamental la aportación de "un departamento de expertos en internacionalización que conocen los mercados europeos y las instituciones a las que hay que dirigirse", según explicó la directora general de la Cámara, Pilar Alcaide, y que consta de tres bloques: la proyección de un video que va a demostrar "lo increíblemente profesional que es la pasarela grancanaria, tal y como nos han constatado todos los altos cargos de los grandes eventos que la han visitado", en una gran pantalla ubicada en el hall del hotel, donde se hospedan todos los agentes principales a los que va dirigido: prensa internacional y danesa y compradores, que acuden desde EEUU, Corea, Reino Unido y Francia, entre otros.
Esta acción se complementa con una intensa campaña de marketing digital antes, durante y después para incluir la Semana de Moda Baño de Gran Canaria en el programa oficial de presentaciones y eventos y en el itinerario de prensa y compradores a través de newsletter, redes sociales y sobre todo en el video que se proyecta en pasarela antes y después de los desfiles. Y por último se ha contratado la colaboración de influencers, que vestirán los diseños de las marcas grancanarias y lo publicarán en sus redes.
Con un retorno de la inversión de 23 millones de euros y un alcance de dos millones de personas, Copenhague es una de las nuevas capitales de la moda que trabaja como nadie las redes sociales como plataforma, y por eso, explicó la consejera, se ha elegido para esta acción cuyo objetivo -y para ello acudirá la consejera y celebrará varias reuniones- es cerrar la participación de los diseñadores en la próxima edición en el mes de agosto.
A su vez, este trabajo forma parte del plan de internacionalización establecido por el actual equipo de Industria en 2015 y que primero dio lugar al acuerdo con Ifema para la organización de la pasarela, "lo que nos está dando mucha proyección", explicó Alonso, y después al trabajo con la Cámara de Comercio porque también tiene experiencia acreditada en internacionalización, y con quien ya se han desarrollado varias acciones con muy buen resultado como la asistencia a la feria italiana Mare da Mare, o a la Semana de la Moda de Berlín, donde no solo se promocionó la pasarela grancanaria sino que permitió a las empresas que acudieron aprender de otra realidad y establecer relaciones con otros países, y a la Consejería colaborar con el Fashion Council de Berlín, lo que le abrió la puerta a la relación con Dinamarca y permitió empezar a fraguar la primera Alianza Europea de la Moda Europea, cuyo primer encuentro acogió Gran Canaria el pasado mes de octubre.