Esta colaboración tiene como finalidad optimizar la eficiencia de la actividad promocional mediante la realización de acciones conjuntas que deben estar rigurosamente alineadas con la estrategia promocional definida por cada isla y el nuevo posicionamiento y la estrategia de mercados y categorías de Islas Canarias contemplado en el Plan Estratégico 2012-2016.
"Sobre la base de que Islas Canarias debe ser la marca paraguas que debe ayudar al mejor posicionamiento del conjunto de las islas", apuntó el viceconsejero de Turismo, "evitando la dispersión de mensajes, de recursos y solapamientos ineficaces y afianzando la estrategia promocional de cada una de las islas dentro de esta marca paraguas Islas Canarias, entendemos que la colaboración con los Cabildos Insulares debe caminar en esa línea y ese es el espíritu que se pretende impulsar a través de estos convenios de colaboración. Por ello", prosiguió, "para la definición del Plan Estratégico del Turismo de Canarias 2012-2016 se han tenido en cuenta las prioridades de las islas recogidas en sus respectivos planes estratégicos en materia de promoción turística".
Las cantidades totales acordadas por las partes en los convenios son financiadas al 50% con cada una de las islas (50% Promotur + 50% Patronatos de Turismo), otorgándose un tratamiento especial, en cuanto a financiación y dados sus escasos recursos propios, a las islas de El Hierro y La Gomera.
Por otra parte, el viceconsejero de Turismo destacó que "el Plan Estratégico del Turismo de Canarias 2012-2016 y el Plan de Marketing 2013 constituyen la base sobre la que construir una nueva estrategia de comunicación y marketing turístico para las Islas Canarias, y en esas pautas de desarrollo nos hemos basado para continuar y profundizar en la estrecha colaboración que se mantiene con las islas a través de estos convenios y mediante otras fórmulas".
En la Comisión de Turismo, el viceconsejero de Turismo precisó que "nuestra nueva estrategia de posicionamiento para la marca Islas Canarias se basa en dotar de contenido a la altísima notoriedad que hoy por hoy tiene Canarias en los principales mercados europeos".