Entre estos programas se encuentran Sálvame, el peor programa con diferencia, La Noria, Sálvame Deluxe, Gran Hermano, Mujeres, hombres y Viceversa, Vuélveme Loca, Acorralados, El Gran Debate y otros realities. El Intermedio, de laSexta, ha sido el único programa que se ha colado, en la octava posición, en este ranking de los diez peores programas de la televisión.
Para estos directivos de agencias y responsables de publicidad, también son de dudosa calidad El Gato al Agua (Intereconomía), Enemigos Íntimos (Telecinco), El Barco (Antena 3), Qué tiempo tan feliz (Telecinco) o Más allá de la vida (Telecinco).
En el sentido opuesto, en cuanto a la calidad, tan solo Pasapalabra consigue colarse, en el puesto 15, en el ranking de los veinte mejores programas de la televisión, copado por programas de La 1 y Antena 3 y liderado, como ya publicó ayer Vanitatis, por el Telediario y El Hormiguero.
Este estudio viene a dejar en entredicho la campaña que llevó a cabo la cadena hace unos meses en la que se afirmaba que hacían "una apuesta firme por la calidad". No obstante, el consejero delegado de Mediaset España, Paolo Vasile, confesaba hace unos meses que "no estamos aquí para que se hable bien de nosotros".
"La reputación de una empresa se ve en la cuenta de resultados, cuánto hemos amortizado, cuánto es de transparente. Nosotros trabajamos por el éxito y no por la gloria. Perseguimos el éxito de nuestros accionistas", explicaba el italiano durante la presentación del Balance Editorial del Grupo Mediaset, el cual es el de mayor rentabilidad de nuestro país.
A las marcas cada vez les importa más en qué programas de televisión se anuncian, como demostró la polémica por la entrevista a la madre de El Cuco en la Noria, la reciente retirada de Afflelou de Canal Plus Francia por la controversia de los guiñoles o la de algunos anunciantes de un reality musulmán en la cadena estadounidense The Learning Channel, entre otros ejemplos que hemos visto recientemente.
Los anunciantes quieren estar en programas de calidad pero, ¿qué es la calidad? Una encuesta entre trescientos directivos de agencias y responsables de publicidad, realizada por grupo consultores, revela que, al margen de las audiencias, las calidad de los programas es el mayor condicionante para un anunciante cuando decide su planificación, según publica hoy el diario Expansión.
El 54% valora la TV atractiva, el 23% que sea creíble, y solo un 5%, los presentadores
Para el 54% de los encuestados, una TV de calidad se define por tener contenidos atractivos, interesantes y novedosos, mientras que el 23% valora que la televisión sea "creíble" y solo para el 5% son importantes los presentadores.
Un 29% aprecia que la cadena sea respetuosa y un 19%, que transmita valores positivos
Que la cadena sea respetuosa define su calidad para el 29%, mientras que el hecho de transmitir valores positivos y culturales es clave para el 19%.
El Telediario y 'El Hormiguero', los programas con más calidad
Por programas aparecen destacados en calidad el Telediario de TVE y 'El Hormiguero' de Antena 3. 'Sálvame' y 'La Noria', a la cola.
TVE y Antena 3, a la cabeza de calidad, y laSexta y Telecinco, a la cola
Con estos parámetros los responsables de marketing y publicidad de las empresas y agencias de medios colocan a TVE a la cabeza de las cadenas de calidad en sus preferencias, aunque la ley no les permita insertar su publicidad aquí´, seguida de Antena 3, mientras que laSexta y Telecinco son las peor valoradas.
