En Países Bajos, el ciclismo y el senderismo son particularmente populares y, según diversos estudios, esta popularidad va en aumento sobre todo en el grupo de edad de más de 50 años, quienes cada vez buscan más opciones relacionadas con el turismo activo.
Fiets en Wandelbeurs es la feria más notable que acoge Países Bajos en torno a estos segmentos y presenta estadísticas muy positivas, puesto que el 32% de sus visitantes se va de vacaciones tres veces al año, con un gasto que alcanza los 1.435 euros de media por persona.
La oferta comercial combinada con un amplio programa de contenidos y un ambiente distendido son los pilares principales de este evento. Cada año, la feria recibe nuevos amantes del ciclismo y el senderismo, aunque también cuenta con la fidelidad de un gran número de personas que repiten cada año.
Los visitantes de Fiets en Wandelbeurs buscan información sobre destinos donde practicar estas actividades: rutas, equipamiento, bicicletas, accesorios, etcétera. Son turistas que se preparan a conciencia para sus vacaciones y están dispuestos a invertir en ellas.
El evento cuenta con una potente campaña de comunicación que incluye el contacto con asociaciones y organizaciones especializadas, publicidad en medios de comunicación del segmento y genéricos, y promoción en redes sociales, 'newsletters' y comunicados de prensa.
Islas Canarias está presente con un stand propio que cuenta con ocho mostradores, uno por isla, al que se suma el de Turismo de Islas Canarias. Esta presencia está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional.
